기초 미시 경제론/ 기업의 생산과 가격책정

시장의 형태와 그 구분 기준

경제학에서는 시장의 형태를 다음의 4가지로 분류하는 데 그 기준은 판매자 수, 제품의 동질성 여부, 진입장벽의 존재여부가 있다.

판매자 수 제품의 동질성 여부 진입장벽 구체적 시장 예
완전경쟁 다수 완전 동질적 없음 농산물
독점적경쟁 다수 약간 이질적 없음 음식점, 이발소, 목욕탕
과점 둘 이상의 소수 동질적이거나 약간 이질적 강함 자동차, 가전제품
독점 하나 유일한 제품 강함 전기, 철도, 수도

 

완전경쟁기업의 생산과 가격

완전경쟁시장의 조건

  • 다수의 판매자와 구매자
  • 제품의 동질성
  • 기업의 자유로운 진입과 퇴출
  • 완전한 정보의 공유

완전경쟁기업의 산출량

완전경쟁기업은 시장가격을 수용하므로 기업이 직면하는 수요곡선은 시장가격과 같은 높이의 수평선이 된다.

기업이 이윤을 극대화 하려면 한계비용(MC)과 한계수입(MR)이 같아야 한다. 즉 MR = MC 의 조건이 성립해야 하는데 이 조건이 성립하지 않으면 그렇게 될 때까지 생산을 조절해 이윤을 더욱 늘려나간다.

시장가격이 P1이라면 기업은 제품당 BC의 마진을 얻고 전체 이윤은 □P1ABC가 된다. 만일 시장가격이 P2가 되면 산출량이 Q2로 증하하고 기업은 제품당 FD의 마진을 얻고 전체 이윤은 □P2FDE가 된다. 가격이 하락하여 평균이뵹(AC)보다 낮아지면 기업은 손실을 본다.

가격이 하락한다고 무조건 생산을 중단하는 것은 합리적이지 못하다. 왜냐하면 생산을 위해 고정투입요소를 투자한 후라면 이미 매몰비용이 발생한 상태이므로 생산을 중단하여도 고정비용은 발생한다.

가격이 P1으로 형성되어 평균비용(AC)보다 낮더라도 평균가변비용(AVC)보다 높을 때는 가격과 한계비용이 같아지는 산출량을 생산하는 것이 손실을 최소로 줄이는 길이다. 기업의 총수입이 인건비(가변비용)보다 높으므로 단기적으로 손실을 보더라도 기업을 운영하는 것이 합리적이다. 위의 경우 산출량은 Q1이 되며 전체손실은 색칠한 사각형의 영역과 같다.

가격이 더 낮아져 P2가 되면 생산을 중단하는것이 합리적이다. 이 때 생산을 하면 가격이 평균가변비용보다 낮으므로 손실은 고정비보다 더 커진다. 이처럼 평균가변비용의 최저점과 같은 수준의 가격을 생산중단가격(Shutdown Price)이라고 하고 평균가변비용의 최저점을 생산중단점(Shutdown Point)라고 한다.

완전경쟁기업의 장기균형은 점 e에서 이루어진다. 이 점에서 장기평균비용(LAC)이 최저가 되면서 시장가격과 한계비용이 같고 이것이 또한 평균비용과 같아진다. 그러므로 이 점은 이윤극대화(혹은 손실최소화)를 달성하는 점이 된다. 이 점에서는 가격과 한계비용이 같다. 한계비용은 상품 1단위를 추가로 생산하기 위하여 필요한 비용으로서 이는 생산을 위해 필요한 자원의 크기를 반영한다.

가격은 이 상품의 소비에서 소비자가 얻는 한계효용의 크기를 나타낸다. 한계효용과 가격이 같을 때 소비자의 효용이 극대가 될 것이기 때문이다. 완전경쟁시장에서 장기에 균형이 성립하는 이유는 시장의 진입과 퇴출이 자유롭기 때문. 기업이윤이 늘면 새로운 기업이 진입하며 상품의 공급을 늘리고 기업의 이윤이 줄면 시장에서 빠져나가는 기업이 생기고 이는 공급의 하락을 발생시켜 가격의 균형을 가져온다.

기업과 산업의 공급 곡선

완전경쟁기업의 단기한계비용곡선이 그 기업의 공급곡선 역할을 한다. 생산요소의 가격이 일정할 때 시장의 공급곡선은 시장에 공급하는 각 기업의 공급곡선을 수평으로 합한 것.

독점적 경쟁기업의 생산과 가격

독점적 경쟁기업이 직면하는 수요곡선

독점적 경쟁기업은 대체제가 많은 상품의 공급자이다. 기업이 직면하는 시장수요곡선은 우하향 한다.

독점적 경쟁시장의 균형

독점적 경쟁기업은 단기에는 경제적 이윤을 얻을 수 있으나 장기에서는 경제적 이윤이 다른 기업의 진입을 촉진한다.

  • 독점적 경쟁기업의 한계수입(MR)곡선은 수요곡선(D)아래에 있다. 독점적 경쟁기업의 이윤극대화는 MC곡선과 MR곡선이 만나는 산출량을 생산할 때 이루어진다. 독점기업의 균형과 다른 점은 D곡선이 매우 탄력적이라는 점.
  • 독점적 경쟁기업의 독점이윤이 소멸할 때까지 경쟁기업의 진입이 계속 됨. 독점적 경쟁기업의 장기균형상태에서는 수요곡선이 평균비용곡선과 접한다. 또한 점 A의 산출량 수준에서 반드시 MC와 MR이 만나게 된다.
  • 독점적 경쟁기업은 초과 생산능력을 갖는다. 이는 독점적 경쟁산업이 장기평균비용(LAC)의 최저점보다 산출량이 적은 점에서 장기균형이 성립하기 때문 이를 독점적 경쟁에서의 초과생산능력 정리라고 한다.

독점적 경쟁의 평가

초과생능력(Exess Capacity)

AC곡선이 U자형이고 그 기업의 수요곡선이 우하향하는한 언제나 일어난다.

독점적 경쟁의 비효율성

장기균형에서 독점적 경쟁기업은 MC와 MR이 같은 점에서 생산한다. 이때 생산된 제품의 가격은 한계비용과 일치하지 않는다.

비가격경쟁(Nonprice Competition)

상품의 질을 바꾸거나 같은 질이라도 고객에 대한 서비스를 늘리거나 포장, 색상, 디자인을 바꾸거나 광고를 이용한다.

독과점기업의 생산과 가격

독점기업

독점의 원인

  • 법률적 진입장벽
  • 특허권
  • 기술적 우위
  • 희소한 자원이나 투입요소의 장악
  • 규모의 경제

한 기업이 대량으로 생산하는 것이 다수의 중소기업이 조금씩 생산하는 것보다 생산비가 낮을 때 독점이 발생하는 데 이를 자연독점(Natural Monopoly)라고 한다. 전기, 가스, 수도, 전화 등 공익 사업에서 잘 나타난다.

독점기업의 생산과 가격

시장의 수요곡선이 독점기업의 수요곡선과 일치하기 때문에 수요곡선이 우하향한다. 시장의 수요곡선이 독점기업의 수요곡선과 일치하기 때문이다.

수요곡선이 우하향하면 그 기업의 한계수입곡선은 수요곡선보다 하락하는 기울기가 급격하며 수요곡선보다 아래에 있다. 수요곡선이 우하향하는 직선인 경우에는 한계수입곡선은 수직축과 만나는 절편이 수요곡선과 같고 기울기는 두 배인 직선이 된다. 경쟁기업이든 독점기업이든 상관없이 이윤을 극대화하기 위해서는 MR = MC의 조건이 성립해야 한다. 위 그림에서 이 조건이 성립하는 것은 산출량이 Q일 때이다. 산출량이 Q일 때 평균비용은 C, 가격은 P가 되며 이 때 한 개당 CP의 마진을 얻을 수 있다. 이처럼 독점기업은 자신의 이윤이 극대가 되는 산출량을 찾아서 그 때 받을 수 있는 최대의 가격을 결정할 수 있다. 이처럼 기업이 시장가격을 설정할 수 있는 위치에 있을 때 가격결정자라고 한다. 이 산출량과 가격 하에서 이 기업이 벌어들이는 총이윤은 색칠한 사각형 □CABP가 된다. 이는 현재의 수요곡선과 비용곡선 하에서 이 기업이 벌 수 있는 최대의 이윤이다.

과점기업

과점기업과 그 전략

과점(Oligopoly)이란 산업 내에 소수의 공급자만 있는 경우를 말한다. 과점 산업에서 공급자는 가격 수용자도 아니고 가격 결정자도 아닌 중간적 지위에 있다. 과점기업들이 채택하는 주요 전략은 아래와 같다.

  • 협조적 과점
    • 카르텔 (Cartel)
      • 같은 산업 내의 과점기업들이 명시적으로 경쟁을 제한하기 위하여 만든 조직카르텔은 대외적으로 하나의 독점기업과 같은 기능을 한다대부분의 국가는 카르텔을 불법으로 규정하여 제재하고 있지만 법적인 규제가 없더라도한 번 성립한 카르텔이 장기간 안정적으로 유지되는 일은 드물다
    • 가격선도 (암묵적 담합)
      • 한 기업이 가격선도자(Price Leader)로 가격 결정자 역할을 하고다른 기업은 암묵적으로 이를 따른다
  • 비협조적 관점
    • 가격전쟁
      • 가격전쟁(Price Warfare)은 시장점유율이나 매출을 늘리려는 목표로과점기업에 비하여 가격을 낮추는 전략
    • 비가격전쟁
      • 가격인하 이외의 방법으로 경쟁 ex) 광고, 사은품 증정
    • 게임이론
      • 게임이론이란 다른 기업의 반응을 고려하면서 목표로 하는 어떤 결과에 도달하기 위하여어떤 전략을 채택하는 것이 합리적인가를 이론적으로 설명하는 것

독과점과 시장규모

독과점이 발생하는 이유를 경제적 측면에서 보면 기업의 최적 산출량에 비해 시장규모가 충분히 크지 않을 때 독과점이 발생한다.

독과점의 폐해와 정부의 독과점 규제

독과점의 폐해

독점기업은 MR = MC 인 조건에서 이윤극대화를 이룬다. 따라서 독점기업은 Qm을 생산하고 가격은 Pm으로 책정한다. 이 때 MC = AR 인 조건에서 성립하는 완전경쟁시장 균형산출량인 Qc보다 산출량은 ㅈ거고 가격은 경쟁시장의 가격인 Pc보다 높다. 이처럼 독점이 됨으로써 산출량은 낮고 가격은 상승한다는 것은 소비자의 경제적 후생이 그만큼 감소하고 자원 배분의 효율이 떨어짐을 의미한다. 기업 입장에서도 효율성이 떠러지게 마련인데 독점기업에서 나타나는 조직 내부의 비효율을 X비효율(X Inefficiency)라고 한다.

독과점의 규제

최고 가격의 설정

완전경쟁시장에서는 최고가격을 설정하면 산출량이 감소하지만 독점시장에서는 산출량을 증대시킬 수 있다.

만일 정부의 독점가격에 대한 규제가 없다면 이 기업은 Qm을 생산하여 Pm의 가격을 설정한다. 그러나 정부가 최고가격을 P0로 설정하면 이제는 법적으로 P0이상의 가격을 받을 수가 없다. 따라서 수요곡선은 DD가 아니라 P0AD가 되며 따라서 한계수입곡선도 P0AC’E가 된다. 그러면 이윤극대화조건 MR = MC 는 점 B에서 충족되고 그에 따라 이 독점기업은 P0의 가격에 Q0를 생산하여 판매할 것이다. 결국 최고가격의 설정에 의해 산출량은 Qm에서 Q0로 QmQ0만큼 증가했다 또한 이때 소비자 잉여는 □PmP0AF만큼 증가하게 된다. 따라서 독점가격에 대한 최고가격의 설정은 자원배분을 효율적으로 만들며 아울러 사회의 후생을 증대시킬 수 있다.

조세의 부과

  • 총괄세 (Lump-Sum Tax)
    • 기업의 산출량에 관계 없이 고정적으로 부과되는 조세로 기업에는 고정비용이 된다. 총괄세만큼 독점 이윤이 감소하고 이를 생산자가 전부 부담하게 된다
  • 종량세 (Specific Tax)
    • 독과점기업이 판매하는 제품 한 단위 당 일정한 세금을 부과하는 것. 종량세가 부과되면 가격은 상승하고 산출량은 감소된다
  • 종가세 (Ad Valorem Tax)
    • 상품의 판매가격을 기준으로 부과되는 세금. 종량세와 마찬가지로 가격은 상승하고 산출량은 감소한다
[ssba]

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지성을 추구하는 디자이너/ suyeongpark@abyne.com

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