롱테일 경제학

그 동안 밀렸던 독서를 오늘 하루에 다 끝내다보니 하루에 책 리뷰를 2개 올리는 군요
어쨌든 이번에 소개해 드릴 책은 크리스 앤더슨 지음 이노무브그룹 외 옮김의 '롱테일 경제학' 입니다
최근이라고 하기엔 좀 뭐하지만 어쨌든 요즘 한창 뜨고 있는 롱테일에 대한 내용을 '롱테일'이라는 용어를 처음 만들어낸 크리스 앤더슨이라는 사람이 직접 쓴 책입니다
책의 내용이 게임에 직접적으로 도움이 된다고는 할 수 없지만 이래저래 관심가는 내용이라 한 번 읽게 되었지요

모르시는 분이 있을까 싶지만 그래도 혹시 모르니 우선 롱테일에 대해 설명 드리겠습니다

롱테일(Long Tail)이란?

디지털 시대에는 시장을 왜곡시켰던 장애물들이 제거되고 무한한 선택이 가능해짐에 따라 수요곡선의 꼬리 부분이 머리 부분보다 길어져 그 동안 무시되었던 틈새상품이 중요해지는 새로운 경제 패러다임을 가리킨다
틈새상품들 각각의 매출액은 적지만 그것들의 총합은 히트상품과 맞먹거나 오히려 능가하게 된다
인터넷의 등장으로 소수의 히트상품(20%)이 매출액의 80%를 만들어 낸다는 '80/20법칙'으로는 더 이상 설명할 수 없는 새로운 경제현상이 나타났다
히트상품이 아닌 롱테일에 있는 무수히 많은 틈새상품이 수익을 만들어낼 21세기에는 과거처럼 히트상품에만 매달리면 많은 시장 기회를 잃게 될 것이다
-롱테일 경제학-

쉽게 이야기하자면 
오프라인 시대의 한정적인 상점의 진열대가 온라인 시대에서 무한한 진열대로 확장됨에 따라
오프라인 시대에선 진열대에 진열조차 되지 않아 수익이 없던 상품 -틈새상품-들이 
온라인 시대에선 진열이 가능해지고 그에 따라 수익이 나게 되었는데
오프라인 시대에선 별 것 아니라 생각되던 그 틈새 상품들의 수익들이 모두 합쳐지면 히트상품의 규모와 맞먹는 수준이 되니
틈새상품이라고 무시하지 말고 잘 팔아먹자라는 이야기 입니다
 – 틈새상품에 집중하자가 아니라 틈새상품도 잘 팔아먹자 입니다

그럼 책을 살펴 보도록 하지요
이 책은 서문을 포함하여 총 15개의 장으로 이루어져 있습니다
서문. 80/20 법칙으로 설명되지 않는 새로운 현상, 롱테일
1. 롱테일이란 무엇인가
2. 히트상품의 흥망성회
……
14. 롱테일의 9가지 법칙

15개의 장이 다양한 내용들을 설명하고 있는데 그 내용들은 롱테일에 대한 분석에 대한 글입니다
롱테일이란 무엇이며 어떻게 등장했고 앞으로는 어떻게 될 것이며
어떠한 기업들이 잘 활용하고 있고 롱테일 법칙을 활용하기 위해서는 어떻게 해야 한다는 내용이지요

사실 더 따지고 들어가면 기술이 발전하고 온라인 시대가 열림에따라 생산자가 늘어나고 소비의 다양화가 이루지고 머리는 짧아지고 꼬리는 두터워지고 등등의 이야기가 있지만 그 부분은 책을 통해 직접 확인하시면 될 듯 합니다

사실 저희가 무슨 사업을 하는 것도 아닌지라 이러한 이론을 안다고 해서 당장 도움이 되지는 않겠지만
이러한 경제학에 대한 내용은 어떻게든 현실 생활에 도움은 되기 때문에 한 번 쯤 읽어볼 만한 책인 것 같습니다

[ssba]

The author

지성을 추구하는 디자이너/ suyeongpark@abyne.com

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